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网评：促乡村消费与“数”同行

来源：经济日报　作者：郭晓君

中央网信办等5部门日前印发的《2023年数字乡村发展工作要点》指出，到2023年底，我国数字乡村发展取得阶段性进展。农村宽带接入用户数超过1.9亿，农业生产信息化率达到26.5%，农产品电商网络零售额突破5800亿元。同时，数据显示，2022年我国乡村消费品零售额为59285亿元，属于一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场。可见，我国农村消费市场与数字化发展都具备不小的潜力，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。

当前，我国农村消费品零售额、农村网络零售额、农村居民人均消费支出均保持快速增长；汽车、家电、数码产品等升级类产品和服务型消费在农村的增长也保持了较快的速度。中消协日前发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，我国农村居民对当前农村消费环境的综合满意度为75.35分，总体表现良好，同时在快递到村、售后服务等方面仍有较大提升空间。

如何更好地保持农村消费的良好势头并有效实现这些政策目标？以数字化为特征的数字乡村是一个不错的思路。

数字乡村可通过重塑乡村消费的时空关系与交互方式，为优化农村消费结构、释放农村消费潜力提供新办法。数字技术具有的高创新性、强渗透性和广覆盖性，有助于打破时间与空间等物理上的限制，使城镇地区的前沿技术和先进知识渗透到农村地区，并通过提高农村地区人力资本、激活乡村市场中的沉睡资源、催生数字新业态新模式等，拓宽农民增收渠道和提高农民可支配收入水平，持续提高农民消费能力、革新传统消费习惯。

与此同时，数字化还有助于解决当前农村消费市场存在的一些问题，比如进一步丰富商品种类、升级服务方式、治理假冒伪劣产品现象、畅通物流配送等。为此，要找准关键方向，综合施策，充分发挥数字化优势，千方百计提升农民消费能力，不断释放乡村消费潜力，让农民能消费、敢消费、愿消费。