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“麦门人”进!麦当劳新包装变蓝了?!

发布时间:2023-04-25 09:06:14 来源:FoodTalks

近日,麦当劳在社交平台上跟大家玩起了关于“酱”的猜谜游戏,似乎在暗示新品。


(资料图)

麦当劳关于“酱”的猜谜游戏推文

图片来源:twitter@McDonald"s

原来,美国麦当劳宣布,从4月27日开始将要改变其招牌汉堡“巨无霸”的配方,并将在汉堡中添加更多“巨无霸酱”,实现一堡一酱!

据悉,粉丝们多年来就一直在社交媒体等平台上要求推出单独的巨无霸酱,甚至请愿希望每个汉堡都能配上一份酱料。(不愧是资深麦门人!)

巨无霸酱新包装

图片来源:麦当劳官方

值得庆祝的是,从下周开始,用户便可在美国各地参与的餐厅,通过官方应用程序进行订购,获得蘸杯巨无霸调味汁。

不过在设计上,这款巨无霸酱新包装没有使用品牌经典的红黄配色,而是以银色和蓝色作为包装主色,致敬早期的巨无霸汉堡包装。

巨无霸酱新包装

图片来源:twitter@McDonald"s

可以看到,整个蘸杯有着浓浓的复古味,银色的版面设计时尚潮流,保留麦当劳特色之余又能给用户眼前一亮的感觉。

巨无霸酱新包装

图片来源:麦当劳官方

仔细看版面,密密麻麻的黑色印刷字样是关于酱料的基本信息,蓝色的BIGMAC产品名则穿插而过,以环绕式展示在产品背书上方,实现双重视觉效果,增添包装设计感,重点突出,但不会显得排版繁杂,看起来十分舒服养眼。

巨无霸酱新包装

图片来源:麦当劳官方

处于视觉中心的麦当劳“M”标志,同样采用蓝色调渲染,营造一种冷静、个性的,异于经典款包装的独特风格。

巨无霸酱新包装

图片来源:麦当劳官方

此次的新品,可以说是麦当劳和喜欢巨无霸产品的粉丝的一次有趣互动,全新设计的复古包装更是心意十足,希望每个品尝到巨无霸的顾客,都能有不一样的美味体验。

巨无霸酱新包装

图片来源:TheFoodXP

回顾近年来麦当劳在产品设计上的尝试,都会从不同角度放大产品本身的特色。

像此前法国麦当劳响应环保政策,找来法国设计工作室eliumstudio合作推出的一系列可重复使用环保餐具,用来取代一次性包裝!

麦当劳可重复使用环保餐具

图片来源:麦当劳官方

餐具设计上,从薯条盒、沙拉碗、酱料碟,到冷热饮料杯等都需要保有麦当劳的经典元素外,还需考量坚固耐用的特性。

因此eliumstudio选择了当前新趋势环保塑料Tritan(改质PCT),能够维持食物本身口感,消费者也不用担心会有塑料残留物渗透到餐点中。

麦当劳可重复使用环保餐具

图片来源:麦当劳官方

改良后的包装,也充满细节巧思,像薯条盒中外观的凹痕纹理,保留红色特性之余,又让触感更加直接。

麦当劳可重复使用环保餐具

图片来源:麦当劳官方

此外,麦当劳还曾携手英国品牌设计机构Pearlfisher,为品牌设计全新的包装视觉,延续前一年趣味、可爱的风格设计,并运用了极具识别度的插图元素,活泼的色彩搭配也从视觉上放大消费者的食欲感受,为顾客营造一种愉悦的用餐体验。

麦当劳品牌新包装

图片来源:麦当劳官方

1、大芝士汉堡

大芝士汉堡新包装

图片来源:麦当劳官方

2、巨无霸汉堡

巨无霸汉堡新包装

图片来源:麦当劳官方

3、麦香鱼汉堡

麦香鱼汉堡新包装

图片来源:麦当劳官方

4、鸡蛋麦

鸡蛋麦新包装

图片来源:麦当劳官方

5、薯条盒

薯条盒新包装

图片来源:麦当劳官方

6、纸杯饮料

纸杯饮料新包装

图片来源:麦当劳官方

总的来说,麦当劳每次推出的包装创意,都能稳稳拿捏住消费者,激发用户的打卡、尝鲜心理,让用户有参与感、新鲜感

这主要体现在,一方面,麦当劳能根据产品自身特色,挖掘其中的品牌基因,让设计为产品赋能,达到恰到好处的效果,避免喧宾夺主。另一方面,麦当劳深入粉丝圈层,愿意倾听大众的声音,满足消费者喜好与诉求,真正做到出圈,也为品牌赢得了口碑和流量,一举多得。

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